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低增长成常态 空调业品质升级大有可为

发布者: askns | 发布时间: 2019-9-20 16:58| 查看数: 426| 评论数: 0|帖子模式


国家信息中心监测推总数据显示,2019年国内空调零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。 “国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展的第一动力,而低增长将成为常态。不过,行业未来前景依然看好。”中国家用电器协会理事长姜风近日在中国家电网主办的 “2019~2020中国空调行业高峰论坛”上表示,企业要在压力之下,利用品牌、技术、质量引领、引导行业积极健康发展。
  低增长成行业常态
  2018年7月,国内空调产业在经历了为期3年的高增长后,急转直下;风向的转变一定程度上奠定了2019冷年的基调——市场低迷,竞争加剧。从开盘到收官,空调业1年来的发展也佐证了当时的预期。
  面对量额齐降的情况,国家信息中心资深产业专家蔡莹认为,两方面原因造成了这一局面,一是3年连续增长造就市场基数创新高,增速回调已成必然;二是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘,在房地产市场低迷,产品中低端同质化严重的情况下,增量基础不稳固。
  对此姜风也认为,空调市场未来前景依然看好,一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长;另一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间。同时,品质升级趋势下,更新换代需求也会逐渐释放。
  品质升级大有可为
  中国家电网总编吕盛华认为,企业这些年加大技术研发和产品迭代,给消费者更好的产品体验,企业一定程度上摆脱了 “靠天吃饭”的宿命。因此,无论从产业的广度还是深度上,中国空调业的供给侧结构提升和品质升级都有很大腾挪余地。2019冷年,空调产品零售均价相对下滑,一方面有渠道库存去化的压力,同时也糅杂了原材料价格下行、产品结构优化带来效率提升以及国家减税降费等正面因素,有利于企业向消费者让渡价格空间,奥维云网预计,下半年空调价格大概率还会处于下行通道。
  市场压力之下,更多品牌转向以技术迭代换利润空间。越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等相关技术,推动了这些细分类目产品均价下行,有利于优质技术普惠更多消费者。而平价大众产品之外,3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势,说明品质升级的趋势依然延续。
  竞争中加强行业自律
  目前,空调2020冷年已经开盘,危中见机。
  宏观方面,国家 “房住不炒”是大基调,因而企业不必对房地产放松调控抱有幻想。此外,市场流动性减弱、居民负债额率较高,都在挤压新冷年消费空间。
  总之,新冷年空调行业依然面临较大压力。在一个行业的市场低迷期,往往容易出现一些非理性竞争,比如恶性价格战,互相攻击等现象,这不利于行业的健康发展。
  在空调这样一个充分竞争的市场,起主导作用的是市场机制,但也需要有序良性竞争才能真正推动行业发展、技术进步,实现优胜劣汰。在这种背景下,行业自律就尤为重要,这也是维护行业竞争秩序的重要一环。
  维护行业规范有序的竞争秩序也是行业协会的重要使命。在本届空调高峰论坛上,新一届中国家用电器协会空调专业委员会宣布成立。
来源:中国工业网

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