方洪波减持董明珠直播 空调行业“触顶”?

发布时间:2020-11-08

来源:暖通南社

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临近三季度财报季结束,格力电器(58.430, 0.00, 0.00%)、美的集团(77.870, 0.00, 0.00%)在同一天公布了今年三季度业绩。
今年下半年,房地产复苏是对家电一大利好,尤其是空调。从两家财报来看,空调产品未能延续整体业绩猛烈上升的势头。行业质疑,空调是不是卖不动了?
空调
今年前三季度,格力电器实现营业收入1258.89亿元,同比减少18.80%;归属上市公司股东净利润136.99亿元,同比减少38.06%。
美的集团2020年三季报显示,前三季度营收2167.61亿元,同比减少1.88%;归属于上市公司股东的净利润220.18亿元,同比增长3.29%。第三季度营收776.94亿元,同比增长15.71%;归属于上市公司股东的净利润80.90亿元,同比增长32%。
此前发布的半年报中,美的集团、格力电器净利润同比均有所下滑,美的集团同比下滑8.29%,格力集团同比下滑53.73%。第三季度,美的集团比格力电器多赚了7亿多元。格力电器第三季度的业绩继续保持了同比下滑。
直播带货虽撑半边天难阻下降
今年以来,格力电器开启了渠道革新,发力线上。从7月10日开始到10月30日,“格力董明珠店”共在全国举行了7次巡回直播卖货。格力官方公布的数据,董明珠的7次巡回直播的销售额共计273.09亿元,占第三季度总营收的48.43%。然而,直播带货只是线上的手段,如何将庞大的线下经销商转型为线上销售,这才是格力“新零售”的重点。
财报显示,第三季度格力电器的营收为563.87亿元,与去年同期相比减少2.35%,环比上升14.4%;归属上市公司股东净利润73.37亿元,与去年同期相比减少12.32%,但与第二季度相比,环比上升了52.71%。
转型同样是美的集团近年的主旋律。今年,美的提出了要全面“数字化、智能化”的转型战略。美的更早启动线上以及多品类产品战略,因此在上半年受到的影响低于格力。财报显示,美的集团三季度国内空调线上市场份额为32.8%,线下市场份额为34.6%。线上与线上均有增长,分别为3%与6.3%。
三季度,美的集团董事长方洪波减持参考市值高达13.62亿元。当时美的集团回应称,因方洪波个人资产配置需要,且系首次减持。
白电陷价格厮杀
空调不同于普通快销品,空调寿命能达到5~10年。空调行业触碰到“天花板”是讨论得最多的话题。从需求端来看,我国白电产品的百户保有量已经非常高,新增需求明显不足,叠加疫情对更新换代需求的明显抑制作用,今年上半年市场需求萎缩严重。为刺激消费者的需求释放,行业陷入价格厮杀。
奥维云网(AVC)数据显示,今年上半年空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%,5.3%,6.7%和11.0%。
格力电器在半年报指出,对比日本等成熟市场,国内空调每百户保有量增长空间犹存,随着三四线城市及农村市场逐步放量,加之置换需求释放,公司主业所处的暖通空调市场仍存在较大增长空间。早前,董明珠就表示,“空调永远有需求,只是短期出现异常。”

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